„EICMA. SHIFT UP": MotoGP und Weltmesse schmieden strategische Allianz
MotoGP und EICMA verbünden sich – von Mugello bis Mailand entsteht eine neue Plattform für Motorsport, Industrie und Fans weltweit. Das Herzstück: eine große MotoGP-Erlebnisausstellung im November 2026.
Es ist eine Zusammenarbeit mit Signalwirkung für die Zweirad-Welt: Die MotoGP und die internationale Motorradmesse EICMA haben eine strategische Partnerschaft besiegelt, die Sport, Industrie, Kultur und Fan-Erlebnisse auf eine gemeinsame Bühne bringen soll. Das Projekt trägt den programmatischen Namen „EICMA. SHIFT UP" – und wurde am 29. Mai 2025 beim Brembo Grand Prix of Italy auf dem legendären Mugello Circuit der Öffentlichkeit vorgestellt.
Eine Plattform, zwei Welten
Das Ziel der Kooperation ist klar definiert: Die treuen Fan-Communitys beider Marken sollen zusammenwachsen. Dabei richtet sich der Blick besonders auf eine jüngere Generation von Enthusiasten, auf digitale Zielgruppen und ein internationales Publikum. Geplant sind exklusive Events im Rahmen von Grand-Prix-Wochenenden sowie eigene Programmformate auf der EICMA selbst – jeweils als gemeinsame Bühne für Engagement und Leidenschaft.
Das Highlight: MotoGP-Ausstellung auf der 83. EICMA
Ein erstes konkretes Großprojekt steht bereits fest: Vom 5. bis 8. November 2026 verwandelt die 83. EICMA auf dem Messegelände Fiera Milano Rho einen Teil der Hallen in ein einzigartiges MotoGP-Erlebnisformat. Die Ausstellung spannt den Bogen von den Ursprüngen der Motorrad-Weltmeisterschaft bis in die Gegenwart – und wagt sogar den Blick in die Zukunft des Sports.
Besucher dürfen sich auf ikonische Rennmaschinen, seltene Prototypen, historische Fotografien und Zeitzeugenberichte freuen. Konzipiert wird die Schau von der EICMA in enger Abstimmung mit der MotoGP – auch der Weltmotorradverband FIM ist als Partner eingebunden.
Doch das ist noch nicht alles: FIM-Präsident Jorge Viegas kündigte an, dass die temporäre Ausstellung nach dem Messeende in das neu eröffnete „Racing Motorcycling Museum" unweit des FIM-Hauptsitzes in der Schweiz überführt werden soll – ein dauerhaftes Denkmal für die Geschichte des Motorradsports.
„Road to EICMA": Die Event-Reihe durch Italien
Begleitet wird die Partnerschaft von einer mehrteiligen Event-Reihe unter dem Motto „Road to EICMA"
